很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。 斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说>

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。 <斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说/p>

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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