“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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