今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(d一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克à)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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