“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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