今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看小明王是谁的后代 小明王是男是女似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为25小明王是谁的后代 小明王是男是女5万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官小明王是谁的后代 小明王是男是女(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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