很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、i先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案Pad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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