既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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