很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhon板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示e 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(sh板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示ì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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