很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“东莞属于几线城市三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。 东莞属于几线城市>

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(hu东莞属于几线城市ó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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