“老(lǎo)公气我，喝”康师傅是哪国的牌子？strong>

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。