既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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