Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(y东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作ǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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