“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(m四大灵猴的兵器叫什么名字ín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)四大灵猴的兵器叫什么名字广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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