财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuá中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗n)为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨(jù)大(dà)的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当(dāng)地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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