既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思(de)电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(t糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思ái)售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思