财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景(jǐng)全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来(lái)的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客(kè)身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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