很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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