很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软(防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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