Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题p>

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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