周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票(piào)价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在(zài)各大平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的(de)钱(qián)这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的(de)时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的人(rén)群(qún)）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的制作成本(běn)是越来越高了(le)。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的(de)艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演出费(fèi)普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上(shàng)，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的(de)乐队(duì)通(tōng)过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费(fèi)观看他们演出(chū)的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外(wài)的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的(de)门(mén)票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期(qī)只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得(dé)了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数(shù)据(jù)，目(mù)前演出市(shì)场消费主力为(wèi)18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在(zài)购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的(de)品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了(le)一定争议(yì)，而流量(liàng)艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说却扎进(jìn)了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说yǒu)多大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论是演出的(de)主(zhǔ)题(tí)理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说