周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的(de)钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记(jì)者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天(tiān)》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部(bù)艺人(rén)演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更(gèng)多的关(guān)注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费的(de)门槛都(dōu)在(zài)提(tí)高(gāo)。国外的(de)知名音乐(lè)节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　201蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗9年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一(yī)届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的(de)客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗IP，光是五一前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一(yī)步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的(de)快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下(xià)最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市(shì)面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流(liú)量型音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越(yuè)多(duō)，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的(de)音乐节(jié)一票难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布(bù)延(yán)期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什(shén)么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音(yīn)乐(lè)节如果完全依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的(de)话，通(tōng)过(guò)这些人群(qún)对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出(chū)水平(píng)参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票(piào)价(jià)甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时(shí)候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的(de)主(zhǔ)题理念打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上(shàng)，国(guó)内的(de)音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的(de)成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在内容和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

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