今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工(gōn夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音g)作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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