既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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