既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(dià饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃n)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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