既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(x10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米ià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上(10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题。

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