今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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