“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投妥否的意思是什么，妥否的用法资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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