“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶(ji哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点āo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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