Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的(d50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多e)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多height: 24px;'>50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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