“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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