唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成(chéng)立(lì)之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之(zhī)下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找(zhǎo)到jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天(jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业(yè)都(dōu)是中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会(huì)固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的(de)业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川(chuān)。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图(tú)从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能(néng)一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没(méi)有接(jiē)触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却(què)是(shì)预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌(mò)陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别(bié)推出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并(bìng)没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经(jīng)被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌(mò)生(shēng)人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可以排(pái)到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大(dà)部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来(lái)的探探海外版(bǎn)还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于(yú)其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误(wù)导致陌(mò)陌错过了(le)最好的出(chū)海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗陌的(de)境遇(yù)还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化(huà)名）

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