很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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