既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流(li压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用ú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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