今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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