既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shān三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学g)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(c三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学hāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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