今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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