Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。<中国内战打了几年，中国内战打了几年时间/p>

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购中国内战打了几年，中国内战打了几年时间买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒中国内战打了几年，中国内战打了几年时间(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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