今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人(美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(h美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思òu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(né美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思ng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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