很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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