“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只>

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。