既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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