Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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