今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜n是正极还是负极，L是正极还是负极(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快n是正极还是负极，L是正极还是负极就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关n是正极还是负极，L是正极还是负极注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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