既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等#ff0000; line-height: 24px;'>古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等)售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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