既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(g抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年ōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(di抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年àn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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