今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。文章真实身高，文章个人资料简介>

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén文章真实身高，文章个人资料简介)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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