“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(一个男人出轨了还爱自己的老婆吗bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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