很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tā偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧i)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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