既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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