很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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